Un libro indispensable para gestionar marcas. Escrito hace más de un año, el libro "Branding Corporativo" de Paul Capriotti mantiene toda su vigencia. Si bien este trabajo no fue escrito pensando en las particularidades del medio online brinda una sólida base metodológica y conceptual para la gestión de la imagen corporativa y de marca en sus distintos aspectos.
"(...) las organizaciones deben orientar sus esfuerzos a establecer una Identidad Corporativa fuerte, coherente y distintiva (de sus productos y/o servicios y de la organización en sí misma) y comunicarla adecuadamente a sus públicos. Este proceso de gestión (identificación, estructuración y comunicación) de los atributos propios de identidad para crear y mantener vínculos relevantes con sus públicos es lo que se conoce en los países anglosajones con el nombre genérico de branding", sostiene Capriotti.
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