lunes, 24 de octubre de 2011

El `Co-branding´. Alianza de marcas para aumentar los beneficios


Una estrategia de marketing que mejora la rentabilidad y la imagen de las marcas asociadas reduciendo los costos.

El co-branding es una estrategia de marketing en la que dos o más marcas unen sus fuerzas para lograr objetivos que por sí solas no podrían alcanzar. La cooperación entre marcas permite llegar a nuevos consumidores, ingresar en otros mercados, reducir costos operativos y de promoción, al tiempo que refuerza la imagen de las marcas asociadas.

La extension de marca y sus beneficios


Comercializar productos y servicios en diferentes categorías bajo la misma marca permite reducir costos y aumentar las ganancias en el corto plazo.


Cómo aumentar las ganancias y reducir los costos es una de las preguntas más formuladas en las empresas. En determinadas circunstancias, diversificar la oferta de productos y servicios brindados por la empresa, ingresando a nuevas categorías y mercados, resulta una opción rentable.

La empresa decidida a ingresar en otros mercados para ofrecer productos y servicios en rubros diferentes de los que se venían trabajando deben resolver, entre otros factores, la siguiente pregunta: ¿Conviene extender la marca hacia otras categorías o crear una nueva?


miércoles, 11 de mayo de 2011

Perfil del consumidor online argentino en la actualidad





Características de los usuarios de Internet en Argentina. Productos más comprados y formas de pago. Factores que deciden la compra online de los argentinos.

El número de argentinos que realiza compras por Internet continúa aumentando. De cada 10 usuarios, nueve consultan online antes de comprar y cinco concretan la compra, según una reciente investigación de la empresa D`Alessio IROL realizada en 2010.

Entre los rubros de productos y servicios más buscados y comprados en Argentina se encuentran los electrodomésticos, el turismo y el hardware. La forma de pago preferida es en efectivo, contra entrega, seguido por el abono con tarjeta de crédito y depósitos bancarios, indica otro estudio efectuado por la misma empresa en 2009.

Cómo es el consumidor online argentino en la actualidad
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jueves, 14 de abril de 2011

Cómo hacer encuestas por Internet con aplicaciones Google





Conocer las opiniones y percepciones de los públicos de la marca es fundamental para determinar la distancia existente entre estas percepciones y la propuesta de identidad de marca. Esta "distancia" (también conocida como "gap") representa la diferencia entre lo que los públicos perciben de la marca (en base a sus conocimientos, creencias, etc.) y lo que la marca comunica sobre sí misma partiendo de su identidad.

La encuesta es una de las técnicas más utilizadas para obtener este tipo de información y distintas aplicaciones se encuentran hoy al alcance de todos. En este sentidGoogle ofrece un conjunto de herramientas gratuitas para crear cuestionarios on-line que luego pueden ser publicados o enviados por correo electrónicoalmacenar las respuestas de los encuestados en una hoja de cálculo para su análisis. También permite generar y publicar gráficos estadísticos, incluso en 3D con la información obtenida.

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domingo, 3 de abril de 2011

Descargar Branding Corporativo. Libro digital de Paul Capriotti





Un libro indispensable para gestionar marcas. Escrito hace más de un año, el libro "Branding Corporativo" de Paul Capriotti mantiene toda su vigencia. Si bien este trabajo no fue escrito pensando en las particularidades del medio online brinda una sólida base metodológica y conceptual para la gestión de la imagen corporativa y de marca en sus distintos aspectos.

"(...) las organizaciones deben orientar sus esfuerzos a establecer una Identidad Corporativa fuerte, coherente y distintiva (de sus productos y/o servicios y de la organización en sí misma) y comunicarla adecuadamente a sus públicos. Este proceso de gestión (identificación, estructuración y comunicación) de los atributos propios de identidad para crear y mantener vínculos relevantes con sus públicos es lo que se conoce en los países anglosajones con el nombre genérico de branding", sostiene Capriotti.


Descarga el libro en la página del autor

sábado, 2 de abril de 2011

Gestionar marcas en Internet es diferente ¿O no?




El branding implica gestionar variables como la Identidad de marca, su Posicionamiento, Comunicación y la Imagen que los Públicos se forman de ella, en la cual reside su Valor.

La gestión de marcas no es una disciplina nueva pero está sufriendo modificaciones importantes a partir de la irrupción de las nuevas tecnologías de producción, almacenamiento y difusión la información.

Con Internet a la cabeza, se forma un nuevo ecosistema de información que trastoca los roles y jerarquías hasta ayer ocupados por empresas, marcas, consumidores y medios de comunicación.
Anteriormente, el acceso a la información, su producción y difusión masiva era monopolio de unos pocos agentes, entre ellos las empresas, que disponían de los recursos económicos y organizativos para crear o acceder a medios de comunicación en los que difundir sus mensajes.
El monopolio informativo reducía drásticamente el número de voces que podían escucharse dirigidas a un público atomizado, compuesto por individuos aislados con escasos medios para compartir sus experiencias, difundirlas y organizarse.
Pero el abaratamiento y masificación de dispositivos como teléfonos móviles y cámaras fotográficas permitió a los públicos contar con medios de producción, almacenamiento y difusión de información propios . Internet, en tanto, amplió drásticamente su acceso a la información y les brindó una plataforma global de difusión para sus mensajes a bajo costo o gratuita.
Internet también permitió agrupar personas con intereses comunes en grupos más o menos amplios que facilitó el intercambio de experiencias, información, puntos de vista y estableció nuevos tipos y relaciones de influencia, pertenencia e identificación entre los usuarios.
Los medios de comunicación tradicionales, a su vez, convergen cada vez más hacia Internet. Los periódicos, radios y canales de televisión tienen sus versiones digitales o producen contenidos específicos para el medio online.
La interacción en tiempo real que están comenzando a mantener los medios con sus públicos les permite conocer cuáles de sus contenidos son los más consumidos, valorados y compartidos por su audiencia lo cual modifica sus criterios y rutinas productivas.
Éstos y otros factores están modificando, a mi entender, la forma de hacer branding. ¿Cuáles le sumarías vos?

viernes, 25 de marzo de 2011

La imagen de empresa y su gestión en Internet



Internet está generando conciencia creciente en las empresas sobre la necesidad de escuchar a sus públicos y establecer nuevas formas de relacionarse con éstos.

Algunos factores que impulsan esta renovada preocupación por la imagen de empresa:
-Acceso a tecnologías
-Democratización de la información
-Falta de control editorial de la información 
-Multiplicación de los "líderes de opinión" o prescriptores

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